Branding oder Corporate Design (CD) ist der aktive Aufbau einer Marke, um ein einzigartiges Alleinstellungsmerkmal (USP) zu etablieren, das sich vom Wettbewerb unterscheidet, vom Kunden mit bestimmten Gefühlen assoziiert und lange im Gedächtnis bleibt.

Unter Corporate Identity (CI) versteht man ein übergeordnetes Konzept, welches darauf abzielt, alle Aktivitäten und Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens aufeinander abzustimmen, um eine einzigartige Identität zu schaffen.